Sobre as alegrias do trabalho

Na Conferência do GP 2008, em SP, na última segunda, ouvi muita gente fera falando sobre uma nova publicidade. Vi muitas pessoas twitando o tempo todo, o que confesso, me deu certa fobia, uma espécie de falta de ar tecnológica. Percebi que estou no meio de uma mudança real no modo de anunciar, falar, conversar com o mercado. Enfim, no modo de fazer propaganda. E fiquei muito feliz e empolgada com isso.
Também fiquei feliz por simplesmente estar lá e constatar que aqui na agência temos os mesmos conceitos, os mesmos problemas e as mesmas rotinas de agências maiores. Tudo proporcional aos investimentos e necessidades de clientes diferentes - os daqui, os de São Paulo, os de NY.
Agora, todos buscando experiências interativas com as pessoas, e não com os consumidores.
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Aqui na 6P, nosso P de pessoas já vigora há um bom tempo - o que fez meu coração sorrir por saber que trilhamos o caminho correto.
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Bom, também sorri com olhos, boca e coração ao ver as pessoas que dividem seu dia-a-dia comigo aqui na agência subirem 4 vezes ao palco para buscar os troféus que ganhamos no Festgraf: 2 de ouro, 1 de prata, 1 de bronze. Todos para trabalhos que deram um trabalhão, daqueles em que a criação madruga, o atendimento se descabela, o planejamento se supera, a produção gráfica quase se mata de negociar... Oba!

Criatividade e Pertinência. Como viver em equilíbrio?

Muito se fala sobre a criatividade na propaganda, nas idéias bem sacadas, nos conceitos bem definidos. Um grande desafio, na verdade, um desafio bem específico para os redatores é como manter a pertinência do anúncio, afinal o objetivo da propaganda é mostrar ao consumidor o benefício de um produto ou serviço, sem perder a ousadia, a criativade e a inteligência.

A realidade é que criatividade e pertinência vivem numa grande tensão. Uma metáfora bem costurada, em que cada uma puxa a corda para o seu lado. A criatividade quer ser valorizada, ser evidenciada. A pertinência idem, com um mantra silencioso por trás dos grafismos e textos: compre, compre, compre. O segredo é saber até que ponto podemos puxar uma ponta da corda, sem deixar escapar a outra.

Um anúncio sem inteligência ou um anúncio sem o objetivo do cliente, seja ela qual for, não é um anúncio.

É aí que entra o "ser criativo" e o "ser pertinente". Conhecer o campo semântico do produto/serviço, seu público, a mídia em que está inserida é fundamental para manter a relevância e focar a criatividade. Um anúncio focado tem tudo para ser criativo, um anúncio criativo que cumpre o seu objetivo é genial.

E a genialidade beira o óbvio, o quase clichê. É aquilo que estava ali no ar. Na cara de todo mundo. E só alguém perspicaz ou talvez disposto a enxergar ao seu redor percebeu. E aí, quando você lê o texto, você diz: putz. A boa idéia fica explícita, dispensa comentários.

O cuidado na hora de transformar esse "senso comum" em idéia é extremo. Sabe aquele ditado: a gente perde o amigo, mas não perde a piada? Em propaganda a gente perde a piada. Um amigo a menos é um cliente a menos. Muitas vezes temos uma idéia ótima, sacada inteligente mas que o redator fez para ele, para o seu universo. É fundamental manter a pergunta sempre viva: será que o consumidor do meu cliente vai entender isso? Será que no repertório dele existem tais conceitos e conhecimentos?

Vale a pena pensar nisso e guardar a boa idéia na gaveta se preciso. Saber a hora certa de investir numa idéia ou partir para outra. E quando você sabe a hora certa de fazer isso, sabe manter a criatividade e pertinência em equilíbrio, e isso sim é genial.

ExcelenteSite

Olá pessoal, tenho gostado muito do IZIP, um blog bem atualizado de tudo que rola em PP,
pra quem não conhece vai lá:

http://www.izip.com.br

Abração a todos

Canário

Vetores grátis, Imagens free e outros

Segue um link, com outros link, muito bakanas.

http://www.bluevertigo.com.ar/

clic e confira.

Sites de referência

Para estreiar:
Como alguns sabem, sempre acho blogs de design, arte, patterns, moda, entre outros. Devo ter uma alma de diretora de arte frustrada...
Mas, de qualquer maneira, vou postando uns endereços que considero muito legais como referência.
Alguns já devem conhecer, mas sempre vale a pena lembrar.

Packaging
http://www.thedieline.com/blog/
http://www.turnerduckworth.com/

Cool/Design
http://www.30gms.com/
http://ffffound.com/
http://www.notcot.org/
http://www.fubiz.net/blog/index.php
http://www.designporn.ca/

Pattern
http://printpattern.blogspot.com/

Art
http://www.saatchi-gallery.co.uk/

Nosso blog está em branco. Aqui, todos nós da 6P poderemos compartilhar nossas experiências e vivências, e criar uma fonte de inspiração inesgotável e original. Cada post desse blog poderá ser o princípio de um anúncio, uma ação, uma grande sacada! Ou simplesmente, uma troca de idéias que nos farão cada vez mais, uma equipe diferente. Muito criativa!